欢迎光临风之影传媒官方网站 !品牌策划、微商起盘、企业宣传片

请搜索 公司新闻 联系我们 公司简介

首页 / 行业资讯 / 10个片子8个亏,国产动画电影离原力觉醒还要几年?
返回

10个片子8个亏,国产动画电影离原力觉醒还要几年?

浏览次数:1891 分类:行业资讯

文丨常皓靖

编辑丨吴丹

不管你是认为《大鱼海棠》画面“美哭了”,还是认为剧情“蠢哭了”,截止到7月28日,它已经获得了5.5亿的票房,让4000位众筹者赚得盆满钵满。

争议带来的不仅是票房和单个片子的热度,更引发了人们对国产动画电影空前的关注和讨论:有人分析其榨干了情怀后该走向哪里,有人分析其在制作和叙事层面有哪些阻碍,还有人提出了中国动画会在几年后赶超日美的大胆设想。

资料显示,近年来国产动画电影的数量和票房年年攀升。2012年共有33部国产动画电影上映,接下来的三年分别有26部、28部和37部;2012年,国产动画电影的票房为4.05亿元,而接下来的三年分别是5.81亿元、11亿、40余亿,呈指数级的增长态势。

那么,国产动画电影是怎样一步步发展起来的?现状又如何呢?

从低幼到成人

国产动画电影虽然是在近几年才逐渐热起来的,但是早在1926年就有了第一部动画片《大闹画室》,后来又有《铁扇公主》、《大闹天宫》、《哪吒闹海》等出现,中国动画曾无比地辉煌过。

但此期间取得成就的主要是电视动画,动画电影的发展则非常缓慢。

一直到2009年,中国的动画电影才开始呈现井喷式的发展势态。

这一时期的动画电影,主要是《喜羊羊》、《熊出没》等面向4-14岁儿童的低幼类题材。这两部影片票房表现都不俗,《喜羊羊》系列自2009年面世,至今共制作了7部影片,其中有4部票房过亿。《熊出没》系列自2010年面世,至今共制作了4部影片,有3部突破了2亿元的大关。

这类面向低龄儿童的电影,往往是由家长带着孩子去看的,靠“一拖二”、“二拖三”的方式盈利。电影院里往往充满了孩子们的欢笑声,但成年人有时会睡着。

后来也曾有人尝试过成人电影,但是铩羽而归。于胜军就是其中一个,他曾推出过迎合成人口味的动画电影《我是狼》。但这部被操盘者认为技术和明星阵容都一流、投资千万的影片却以207万的票房惨淡收官。其后来又拍摄了的面向低幼儿童的影片《黑猫警长之翡翠之星》,票房超过了7000万。

这是个有趣的现象,或许在那个年代,中国的大人们还都认为,小孩子才要看动画片。

的确,要打动已具备独立审美的成人谈何容易?他们大多并不认可“动画只是一种表现形式而已”的说法,而且觉得“动画=幼稚化”。

而《大圣归来》做到了,这也是中国第一部接近全家欢题材的作品。

在《大圣归来》里,曾经无所不能的齐天大圣一蹶不振,在江流儿的鼓励下重新振作,与山妖展开了一场殊死搏战。影片最终收获了9.5亿的票房,豆瓣和时光网的网友分别打出了8.1和8.3分的高分,可谓实现了票房和口碑的双赢。但也有声音说这部影片被过誉了,一来它的好“全靠同行衬托”,二来影片还是在消费《西游记》,不过是个“旧瓶装新酒的把戏”。

但无论如何,《大圣归来》让业界相信观众愿意为国产动画电影掏钱了,也让观众对下一部国产动画电影的质量产生了信心。《大圣归来》的后续效应,使大家对国产动画电影一度满怀期待,以致另一部看起来打了情怀牌的《大鱼海棠》上映时,大众的期待值已经很高。

如很多人料想的那样,《大鱼海棠》首日排片占比22.5%,票房3天破2亿元大关。但令人没想到的是,其最后在豆瓣和时光网都仅有6.6分,口碑也呈两极分化的态势:喜欢的人认为画面“美到哭”,不喜欢的人则会觉得“电影最重要的应该是故事”,也会直言“看得我尴尬症都犯了”。

“国产动画电影大部分赔钱”

《大圣归来》之前,融资究竟有多难?《大圣归来》导演田晓鹏曾表示,筹拍这部电影的8年中,有一半时间是在找投资。《龙之谷》执行导演高嵩曾表示,首期融资的100万元只够做前期策划,苦熬了4个月做出样片后才拿到部分追加资金。《大鱼海棠》导演梁旋曾表示,从样片制作完毕到拿到投资用了五年,期间团队只能靠接商业项目来养活。

而融资困难的原因,大抵是因为中国动画产业制作周期长、工业化水平低、回报不确定等因素造成的。

《大圣归来》是国产动画电影的分水岭,此前无人问津,此后热钱扎堆。它无疑给国产动画电影打了一针强心剂,增强的不仅是创作者、消费者、院线的信心,更增强了投资者的信心。现在,有的动画公司仅凭一张设计图就能拿到数千万元的投资。而除了资本层面,院线、视频网站对动画的扶持力度也在增加,今年备案的动画电影、获得投资的动画公司也前所未有地多:仅2015年9月至2016年6月中旬,广电总局就公布了184部动画电影的立项备案。

有人认为,现在的国产动画电影,就像2012年底的国产电影市场,正迎来一个 拐点。这个拐点里,有机遇,有挑战,更蕴含着无限的可能。有一组数据验证了这一言论: 2015年上映了43部国产动画电影,总票房超过了20.54亿元人民币,已经与进口动画电影的票房相差无几。今年第一季度,中国动画电影票房突破了30亿元,预计今年出品完成的国产动画电影将突破70部。

然而,数量和票房的增加,就意味着投资回报率高吗?

“国产动画电影大部分赔钱。”曾负责《小门神》、《大圣归来》部分宣发的皮皮互娱创始人杨光对创业家&i黑马说道。

在国产动画电影领域,我们已经看到很多前期大手笔投资,但却赔得血本无归的案例:《小门神》投资1.3亿,票房仅为7867万;《昆塔盒子总动员》投资1亿元,票房仅为1483万;《藏獒多吉》投资6000万,票房148万;《魔比斯环》投资1.3亿,票房92万;还有前段时间的《摇滚藏獒》,制作用时6年,投入了3.3亿,最后仅有3947万的票房。(据网络公开数据)

据杨光所说,国产动画电影的制作成本大概在1000万至6000万之间。由此推算,大概会有80%的国产动画电影赚不到钱。“投入成本不建议太大,投资回报率比票房绝对值更重要。”

他认为不存在更卖座的电影,动画应该多去满足垂直人群、垂直文化的需求,还例举了《熊出没》和《十万个冷笑话》的例子:低幼动画电影市场一年总盘子是5个亿,《熊出没》可以独揽3亿;《十万个冷笑话》以吐槽、恶搞、无厘头的风格,和其他国产动画电影区别开了,最终斩获1.2亿元的票房,投资回报率高达500%。

动画爆发,还要多久?

美国和日本动画产业发展较早,已经有非常成熟的模式,已有梦工厂、迪士尼、皮克斯等超级企业,一般会用4到5年时间来制作一部动画大电影。拿迪士尼的《疯狂动物城》为例,它的每个镜头都是前期让100个分镜师去画,然后从中选最好的作为最终镜头,最终的制作时间花费了五年。在日本,宫崎骏导演的动画传播甚广,吉卜力工作室的素材通常选择但不受限于日本文化。此外,日本也已成功打造了《名侦探柯南》、《樱桃小丸子》,以及正在上映的《哆啦A梦》系列。

有评论称,如果把美国、日本的动画电影市场比作30岁青壮年,那么中国市场还处在5岁,属于童年期——但不排除会有几个天才儿童的灵光乍现。他们会说,中国虽然已有《秦时明月》、《魁拔》、《大鱼海棠》等制作精良的动画片,但是离《疯狂动物城》还有好几个《大圣归来》。

从这个角度来说,第一就是输在了起跑线。

其实从选题素材角度来说,和大电影一样,中国动画片的取材宝库也是用之不竭的中国古典文化,而从这几年上映的热门动画片里我们就可以发现,它们中的许多都加入了中国传统元素。比如《大鱼海棠》里的福建土楼、苍茫云海、层峦梯田,《大圣归来》里的猴子、昆曲、秦腔,《小门神》里的门神、土地爷、八仙等神仙。。

中国浩瀚的文化宝库,给动画片的选题带来了无限的可能性:有水墨、工笔、写意,民间皮影、剪纸、戏剧等传统元素,以及《水浒传》、《封神榜》等传统素材。但重要的是,怎样把古今结合,拍出符合现代价值观,更有意思的成人动画片?

中国丰富的文化宝库也吸引了美国人的注意,在中国动画产业还不发达的昨天,一部结合了两个中国元素“功夫”和“熊猫”的动画片《功夫熊猫》竟是由美国人拍出来的,还好,第三部终于是中美合拍。

而在拍摄技巧上,也有越来越多的动画团队从美国日本取经,吸收先进经验。不过话说回来,中国观众想看的,难道真的是模仿得越来越逼真的“中式吉卜力”、“中国味儿迪士尼”?恐怕更期待的,是中国动画电影本身的创新和进化。这才是中国动画能走向世界的核心:最民族,最世界。所谓的“文化输出”,不就是这个意思么。

又或许,最终的问题不是国产动画电影缺什么的问题,而是产业链尚不健全,且还没把讲故事的能力解决好。拿《大鱼海棠》来说,虽然梁旋和张春的本意是想表现出“责任与守护的故事”,但是很多网友看完之后吐槽“等了12年,等来了一个三角恋的故事”……相比之下,宫崎骏手下的少女形象,千寻、骑扫把的小魔女,则个个灵活生动。

或许,我们要多给国产动画电影一点耐心。毕竟,这个产业的发展才刚刚开始。

投了国内近一半优秀动画制作公司的光线传媒董事长王长田认为,动画影片目前只占到了中国电影票房不到10%,未来几年将占到15%。他还做出了大胆的预测,“2017年动画市场会比较悲观,但到2019年有可能达到一个历史上新高峰。”

无论高峰是否会在2019年出现,我们都希望,这一天不会到来得太晚——而那个时代,将会是中国动画从业者们奉献给家长和孩子们最好的礼物。

点击取消回复

    分类

    在线客服x

    客服
    顶部 回到顶部
    五月
    一月
    二月
    三月
    四月
    五月
    六月
    七月
    八月
    九月
    十月
    十一月
    十二月
    2025
    1950
    1951
    1952
    1953
    1954
    1955
    1956
    1957
    1958
    1959
    1960
    1961
    1962
    1963
    1964
    1965
    1966
    1967
    1968
    1969
    1970
    1971
    1972
    1973
    1974
    1975
    1976
    1977
    1978
    1979
    1980
    1981
    1982
    1983
    1984
    1985
    1986
    1987
    1988
    1989
    1990
    1991
    1992
    1993
    1994
    1995
    1996
    1997
    1998
    1999
    2000
    2001
    2002
    2003
    2004
    2005
    2006
    2007
    2008
    2009
    2010
    2011
    2012
    2013
    2014
    2015
    2016
    2017
    2018
    2019
    2020
    2021
    2022
    2023
    2024
    2025
    2026
    2027
    2028
    2029
    2030
    2031
    2032
    2033
    2034
    2035
    2036
    2037
    2038
    2039
    2040
    2041
    2042
    2043
    2044
    2045
    2046
    2047
    2048
    2049
    2050
    27
    28
    29
    30
    1
    2
    3
    4
    5
    6
    7
    8
    9
    10
    11
    12
    13
    14
    15
    16
    17
    18
    19
    20
    21
    22
    23
    24
    25
    26
    27
    28
    29
    30
    31
    00:00
    01:00
    02:00
    03:00
    04:00
    05:00
    06:00
    07:00
    08:00
    09:00
    10:00
    11:00
    12:00
    13:00
    14:00
    15:00
    16:00
    17:00
    18:00
    19:00
    20:00
    21:00
    22:00
    23:00