视频元素的快速进化：视频服务行业创业投资与趋势报告

【前言】视频行业是一个庞大的生态系统。除了我们熟悉的各种视频网站，该行业还有大量身处屏幕背后、充满活力而又举足轻重的参与者。他们以视频为核心，与各行业紧密融合，并显著地推动了这些行业的变革。我们将这些参与者开发的技术、产品及与之相关的新的思维方式称为“视频元素（Visualium）”。?

本报告基于资本实验室创投数据库，对2012年1月-2013年6月与视频服务相关的国、内外148个创业投资样本进行梳理、分析，以探寻视频行业整体生态系统的构成、当前投资热点以及“视频元素”在10个领域的具体应用和趋势。

一、主要发现

1.1视频元素——重新定义视频行业

当我们把视频下载速度作为网速的最直观指标，当我们在视频网站停留的时间越来越长,?当“视频元素”已经开始与各行业紧密融合的时候,视频行业是一个需要重新去定义的行业。

不管是做视频、为视频做、还是用视频做，各种商业模式都已经演化为“视频元素”。从PC端到移动端，信息的传递和交互方式由文字、图片、音频过渡到视频，宣告了一个新的“即时”、“可视”、“交互”时代的到来。

从高速处理器到谷歌眼镜、从康宁玻璃到智能电视，从视频网站到视频应用，视频行业是催生“原子?比特”，或者说“硬件?软件”商业新生态的最强大力量。

在“视频元素”的成长过程中，视频及其衍生行业构成了一个全新的、庞大的生态系统，也当之无愧地成为互联网领域最大的基础服务平台、我们工作和生活的一种基础框架。

1.2?视频化生存——一种新的生存技能

“视频元素”已经从远程协作、人力资源、在线销售、广告营销等方面改变了各种组织的运行和管理方式，改变了我们的娱乐方式、消费方式、社交方式、受教育方式，也为众多新兴企业提供了成长的沃土。

不断发展的硬件技术、云计算、大数据、移动互联网、社交网络就像阳光雨露般持续滋润着“视频元素”的野蛮生长。在不远的未来，我们将生活在一个“视频元素无处不在”的时代。

教育、医疗、通讯、能源、建筑、交通、传媒、电子商务、制造业、公共服务……“视频元素”将加速与传统行业的融合，带动他们的进化，同时又摧枯拉朽般颠覆原有的产业格局。在这样的背景下，各行业都需要学会一种新的生存技能——利用“视频元素”更新原有的思维方式、管理方式、沟通方式、产品形式，以不断获得新生。

1.3开放生态系统——多方携手与进化

开放与众包。和许多行业一样，视频行业正走在去中心化、众包/协作的道路上。在这一背景下，信息的单向传递已经让位于多方即时互动；受众与发行方的界限变得更加模糊；群体智慧的力量得到最大程度的爆发。如何跟随这种转变，实现更好的交互、更高的效率，是视频及相关行业面临的一个重要课题。

跨界与合作。视频行业的发展很大程度上推动了软件与硬件、互联网与基础设施的跨界与合作，并给传统家电产业、娱乐产业带来前所未有的、颠覆式的变革。乐视、百度、阿里巴巴、腾讯、小米、土豆、苹果、谷歌、三星、YouTube……新产业格局中的主导力量正在形成。传统家电厂商、电视运营商、电影公司、广告公司、市场研究与咨询机构……都需要重新定位，推动自我变革并与新的力量携手。

1.4识别投资机会

我们认为视频行业的投资机会主要分布在：

（1）视频技术企业——我们有理由把注意力投射到更多企业级视频技术服务商身上。他们为各行业提供视频技术基础，其盈利能力也可能远超视频播放平台；

（2）视频广告与营销企业——这些企业与云计算、大数据相结合，有效提高客户的广告投放回报，已经演变为具有高附加值的技术型企业，大数据企业；

（3）高质量的视频内容供应商——从受众角度来讲，不管观看方式如何变化，高质量仍然是他们在众多的视频节目中做出选择、分享，乃至付费的唯一理由；

（4）远程通讯/协作——这是一个早就硝烟弥漫的市场，但也是一个迅速扩大、值得深挖、国际各地区发展不平衡的企业级市场；

（5）视频硬件及周边产品——新的软、硬件融合方式将从改造传统电视开始，在智能家居、智能城市、智能交通等领域为我们带来超乎想象的新技术、新产品。

（6）与视频元素深度融合的行业应用——如本报告中涉及的教育、电商、通讯，以及本报告未涉及的健康/医疗、能源、环保等垂直领域。

中国拥有最庞大的视频用户规模，视频行业也有着最大的发展潜力。我们有理由期待更多本土企业在上述领域精耕细作，实现卓越成就。

二、视频行业——一个蓬勃成长的生态系统

通过18个月的不完全统计，资本实验室共收录视频及周边行业投资案例148起、披露融资额14.63亿美元。
通过数据可以发现，各行业正加速与视频元素的融合，新兴企业对资本的吸引力度也正在加强：
我们所熟知的视频播放平台已经是巨头的战场，获投资企业数量相对较少。但与此同时，作为重资金投资领域，仍获得最高的投资额3.8亿美元；因为各行业对视频技术的旺盛需求，视频技术企业实现快速扩张，获投资企业达38家，融资总额3亿美元；依托“视频元素”的新兴广告/营销平台融资额位列第三，获投资金2.86亿美元；视频教育已经成为在线教育的基础要件，获投资金1.33亿美元；主要针对企业级市场的远程通讯/协作平台获投资金1.23亿美元；智能电视及周边产品市场开始启动，4起案例获投资金1.15亿美元；视频社交、视频招聘、视频游戏、视频电商行业共获投资金1.14亿美元。
三、视频技术——视频行业的基石

资本实验室数据显示，视频技术已经成为视频行业投资的主阵地。获投资的视频技术企业主要分布在6个领域：基础技术平台、视频编辑与制作、视频转换、视频投放的适时监测与大数据分析、交互视频技术、视频优化技术。这些技术都已经开始从PC端向移动端覆盖。
四、视频元素——广告与电商的新动力

4.1视频元素助力广告行业

基于视频的广告传播服务是视频行业发展最为迅猛的领域，传统广告市场也在多个方面经历变革：新的广告形式——让广告与内容的融合更为紧密；新的交互方式——让广告主与受众的距离更近；新的投放/交易平台——让广告投放与交易更高效；新的优化技术——提高广告点击率、完整播放率；新的分析技术——数字化的GRP?让广告投放更精准、更可控。这些变化创造出一个全新的视频广告市场：

在分发渠道上，Vungle提供移动应用内置视频广告服务、Sharethrough则致力于将视频广告融入到网站内容；在投放平台选择上，clypd、Altitude Digital、Innovid试图消除平板电脑、手机、电视等硬件平台间的差别，带来一体化的广告访问体验；在数据分析上，Genesis Media、Selectable media、Unruly Media等公司致力于通过独特的分析技术为广告主提供视频最佳投放方案；在电商推广方面，Venome、Cortica将商品标签内置到网络视频；Gumhouse以社交视频模式提升电子商务销售量。

在全新的广告行业生态系统中，新型广告企业既是广告公司、也是大数据企业。传统广告公司、市场研究与咨询机构将面临上述企业的强烈冲击，广告行业在创投与并购方面也将持续保持高活跃度。

4.2视频元素助力电子商务

众多创新企业认为可视化、视频化是未来电子商务的主要方式，并以实际行动来验证这一过程的发生，并为消费者带来全新的在线购物体验。该领域的典型案例有：

Talk Market为零售商、设计品牌、媒体等机构提供自助式视频购物平台服务，于2013年4月获得198万美元融资；视频导购平台Joyus成立于2011年，主要为时尚、美容、保健类产品提供视频导购服务。该网站累计融资近2000万美元。

毫无疑问，视频元素的勃兴正在引发客厅的变革。苹果与HBO、ESPN、Viacom的牵手，Netflix与Roku的视频播放器合作，Google新发布的电视棒，乐视、小米、阿里、百度向智能电视的大踏步进军，亚马逊、英特尔在该领域的暗自发力……都已经让传统电视机为中心的客厅烽烟骤起。然而，这只是一场伟大变革的开始。