《三体》启示录：电商森林中，BAT们的生死博弈

摘要： 互联网行业惊涛隐匿，暗流涌动，竞争异常惨烈。想要活下去?不是烧钱就能解决的事儿。是相生相灭还是你死我活?你有没有准备好加入这场生死博弈?

《三体》获奖爆红，真的只是因为它描绘了一个天马行空的宇宙社会?科幻小说最有魅力之处，往往在于，他用最光怪陆离的方式道出了人世间讳莫如深的道理。

　　Everyone is an Island(每个人都是一座孤岛)

　　刘慈欣说，科幻和互联网行业本就是相通的。三体中最令人拍案叫绝的应该是那四条宇宙公理：

　　1、生存是文明的第一需要

　　2、文明不断增长和扩张，但宇宙中的物质总量保持不变

　　3、猜疑链：宇宙中的不同文明会猜疑对方会采取各种手段毁灭自己

　　4、技术爆炸;任何一个不起眼的小文明在宇宙尺度中很快可以通过技术大爆炸超越自己

　　正是这四条宇宙公理完美构成了黑暗森林法则：在宇宙中，一旦发现其他文明存在，就选择立刻毁掉这个文明。

　　在互联网行业中，不乏各式各样的行业交流，也有大量的联盟存在，但依旧无法消解黑暗森林带来的一系列影响：

　　1、无论大小企业，生存都是他们存在的第一目标和需要

　　2、市场很大，可是总有上限，在上限以下，不论大佬还是初创公司都要拼尽全力去争夺有限的市场，进场愈多，死伤愈大。

　　3、渠道再扁平，交流再开放，依然无法消除信息不对称带来的猜忌和恐慌，电商人一直活在 “自己正处于劣势”的心有余悸中。所以任何互联网企业都处在疯狂加速的状态中，陷入”囚徒困境”，无意识里让行业竞争更加激烈。

　　4、即使是处于近乎垄断的地位，像阿里、京东这样的大佬也不能任性，因为任何新兴的创新项目，都有可能“技术爆炸”，在无人防备的情况下迅速占领市场。翻看20年前的企业，昨日黄花还剩几只傲然绽放?今日大佬都走过的路，明日新星又会是谁已踏上征程?

　　在这片幽暗的互联网森林中，生存着纷繁复杂的动物世界。阿里猫、京东狗、百度熊、腾讯企鹅……他们毗邻而居却不清楚对方究竟在何处。他们精明强悍，却又各自暗藏死穴，共同组成这个看似繁荣热闹、实则鸦雀无声的“黑暗森林”。谁也不是上帝，谁也看不清彼此，谁也不知道自己身在何处。

　　O2O的炙热泡沫、资本市场的大浪淘沙，应接不暇的事物让电商森林看似聒噪，然而事实是，在风暴的中心往往是最鬼魅的安静。弱肉强食、优胜劣汰的丛林法则让所有生物体都小心翼翼、屏息凝神。即使大佬也不例外。今日笔者试着穿越光年，穿透风暴周围魅惑的云彩，略微一窥那大佬的威猛霸气又深不可测的身姿。

　　阿里：猫的神秘与挑剔面纱下，是猛虎的野心与能量

　　阿里——生而为虎，甘愿称猫，谋略之高，令人折服。无人能预测马云口中未来的阿里帝国究竟会何等辉煌，就像地球人永远无法预测三体人世界何等神秘。但所有人都隐隐感知，作为黑暗森林的第一批原住民和天生垄断者，阿里的力量如同地底的岩浆，稍一发作便有改变地貌的威慑力。

　　凭借淘宝、天猫、聚划算、支付宝、阿里云等多维武器，这只猛虎的触爪伸向零售电商、金融支付、云计算及大数据等各个维度空间。这位老练而沉稳的霸主冷静控制着黑暗森林的发展节奏，以光速前行却还能稳健创造着令人惊羡的不败战绩：史上最大IPO、双十一571.12亿神话销售额业绩、762.04亿元年度营收的财富史诗………

　　这只细嗅蔷薇的猛虎，当之无愧成为互联网行业的“高级文明”。然而，触角越长，暴露越多;能力越大，对手越强。阿里的坐标正在逐步暴露，猛虎也嗅到前所未有的危险气息。

　　百度：喝过洋墨水的技术熊，电商之路却步履蹒跚

　　“猎人巡迹熊爪”话题的刺激，让百度的身份在电商黑暗森林里以熊的姿态暴露。这头从美利坚帝国归来的技术熊，凭借着对中国互联网及中文搜索引擎服务的惊人掌控力，占据了中国搜索市场80%的市场份额，并傲然屹立于全球资本市场。

　　不同于阿里猛虎般的超强攻击性，百度则将熊科动物的特点发挥到极致：稳重、恒温、以守为攻。面对百兽争抢电商鲜肉的血腥厮杀，百度涉足电商纯属自保之举。但是，不同于在搜索领域的独领风骚，屡败屡战的电商史让百度熊可谓颜面扫地。从最初自断臂膀的百度有啊，到现今垂死挣扎的爱乐活，百度的电商美梦支离破碎。前不久的百度战略大会上，这头熊煌煌立誓：2015年要打通一切资源实践电商O2O。不知熊心燃烧过后，上有阿里帝国虎视眈眈，下有创业群狼伺机而上，这只力量无穷但行动迟缓的熊，又能否在血雨腥风的黑暗森林中阵痛蜕变，占山为王?

　　京东：不是所有狗都温顺体贴，别忘了还有藏獒的存在!

　　黑暗森林里，让兽王阿里最震怒的，莫过于京东这只“恶犬”。B2C电商领域占据第二把交椅，光速成为继BAT后第1位进入全球互联网10强企业，京东的精准打击能力不容小觑。尽管短时间内京东还不能撼动老虎的地位，但野心膨胀、战斗力极强的京东狗依旧让百兽之王不得不防。

　　在3C、家电等标准商品维度上，京东无疑无人匹敌。且凭借强悍的物流体系，其运行速度令对手望尘莫及。在自营式电商的优势之外，京东加速布局电商O2O，电商金融的反应速度及执行能力同样令人颤栗。与万家便利店开启零售业O2O战略合作、研发“小金库”、“京东8.8”等多项理财产品…….不是天性好斗，而是生存于黑暗森林，落后就die，为了生存，京东不得不在电商O2O、金融支付等各个领域向百兽之王发起挑战。

　　把坐标完全暴露在阿里面前是一件极其危险的事。与阿里“交恶”已久的京东，已经成为老虎的眼中之钉。究竟是能虎口拔牙，还是沦为虎口下的肥肉?京东的命运还难以预料。

　　腾讯：联合对抗风暴的南极企鹅，贵族气做不了隐身衣

　　企鹅，南极的主人，命运却将它推向了整个自然界社交链的顶端。不同于猛虎的强大、熊的魁梧，这只憨态可掬的企鹅拥有6亿粉丝的超高人气。凭借着社交领域的巨大优势，让其他猛兽对攻击它心存忌惮。

　　人气虽高，但企鹅的处境却没有想象中舒服。QQ网购、拍拍网等自身业务不遂心意，这位南极名流不得不相继投资珂兰钻石、好乐买、易迅、高鹏、F团等，逐步实现了支付、团购、物流等电商业务的布局。去年，面对百兽之王阿里“把企鹅赶回南极”的高调宣战，聪明的企鹅出其不意地合纵连横拉长战线，联合了“敌人的敌人”京东弥补自身短板，抗衡阿里电商。在信息不透明、信任链条极度薄弱的黑暗森林，如何牢牢抓住6亿支持者的心为其所用，大约是企鹅如今最大的困扰。

　　不知抗酷寒耐的特异生理功能，能否帮助这只企鹅在凶险莫测的黑暗森林保存坐标、保住生命、更保持贵族姿态?

　　苏宁：“认虎为父”的初生幼狮，能否借虎威重震雄风?

　　黑暗森林不断膨胀，苏宁这只来自零售领域的狮子却也潜入其中，企图从零售之王变成零售+电商双料冠军。为此狮子不惜豪掷千金，建平台、抢用户、扩品类……..作为迁徙户，纵然狮子力量巨大，但眼前漆黑一片，依然放不开手脚，难以赶超其他电商猛兽。

　　而近期狮子与猛虎阿里结盟的消息犹如平地惊雷，黑暗森林一片哗然。按照狮子强势傲慢的性格，岂能轻易屈服于老虎的威严之下?然而面对无法匹敌的丛林对手，它只有两种选择：被猛虎吃掉或跟猛虎联盟。为了生存，苏宁依靠老虎的力量似乎是必然选择。“认虎为父”后苏宁可以获得更多的用户与流量支持，同时阿里强大的第三方资源(如支付宝和云计算)，也能解救苏宁的“夜盲症”。

　　苏宁的如意算盘打的可谓美满，但虎性难测，落了狐假虎威口舌事小，这只幼狮能否跟在猛虎身后保全自身、大快朵颐，要看它自己的本事了。

　　电商森林暗流涌动，万物竟生，时世变幻。强弱之势不恒，生存之道难定。良禽猛兽都已经潜入这片黑暗森林，做电商金融的蚂蚁金服、做电商物流的菜鸟网、做电商服务的猫头鹰千米网、做电商零售的飞牛网……大浪淘沙，优胜劣汰后，剩者为王，谁能笑到最后?丛林法则，物竞天择，适者生存。真正的强者才具备智慧和勇气去生存和博弈。

　　在这片黑暗森林中，还潜伏着很多尚未被探测到的猛兽。他们屏息等待，蓄势待发。它们不断磨利爪牙，舔舐血口，争取主场优势，发动降维打击，爆发瞬间制胜的最佳效能。与机会并存的，是看不见的陷阱和深渊，每一步必须小心翼翼，每一个决定都攸关生死。所以谁能否定，在这片电商黑暗森林之中，活着，不是另一种伟大呢?